Kennisbank

Alles wat we leren over performance marketing, opgeschreven

Uitleg, updates en veelvoorkomende problemen rond adverteren, vindbaarheid en meten. Bedoeld om je verder te helpen, niet om je iets te verkopen.

Zakelijke hotelgast arriveert met laptoptas en koffer bij een hotel

Meta & social advertising

Hoe zet ik Meta Ads in voor zakelijke hotelgasten?

Leer hoe we doelgroepen, boodschappen en campagnes afstemmen op corporate stays, projectmedewerkers en terugkerende zakenreizigers.

19 september 2026 · 5 min lezen

Schema van Google Ads-klikken die via een formulier en CRM leiden tot gekwalificeerde leads en gesloten omzet

Google Ads & Bing Ads

Hoe optimaliseer ik Google Ads op offline B2B omzet?

Leer hoe we gekwalificeerde leads en gesloten deals vanuit het CRM terugsturen naar Google Ads voor betere campagneoptimalisatie.

18 september 2026 · 5 min lezen

Hotelreceptionist koppelt een telefoongesprek uit een advertentie aan een reservering

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik telefonische hotelboekingen uit advertenties?

Leer hoe call tracking telefoongesprekken, campagnes en reserveringswaarde met elkaar verbindt.

17 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een CRM-klantenlijst die wordt uitgesloten van B2B Google Ads-campagnes

Google Ads & Bing Ads

Hoe sluit ik bestaande klanten uit in B2B Google Ads?

Zo gebruiken we CRM-doelgroepen om bestaande klanten uit te sluiten en Google Ads-budget op nieuwe B2B-prospects te richten.

14 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van formulierinteracties en uitval per veld in een analyticsfunnel

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik formulieruitval per veld in GA4?

Leer hoe je veldinteracties meet, een formulierfunnel bouwt en velden met veel afhakers onderbouwd optimaliseert.

13 september 2026 · 5 min lezen

Contentmap voor een lange B2B-besliscyclus met meerdere beslissers en fases

B2B-marketing

Welke content helpt bij een lange B2B-besliscyclus?

Leer content koppelen aan fases, informatievragen en beslissers, van probleemherkenning tot de onderbouwde selectie van een leverancier.

12 september 2026 · 5 min lezen

B2B-salesfunnel waarin leads via opportunities worden omgerekend naar klantwaarde en doel-CPA

Data & conversieoptimalisatie

Hoe bereken ik doel-CPA voor B2B-leads?

Bereken een haalbare doel-CPA vanuit leadkwaliteit, opportunityratio, winrate, klantwaarde en de marge die je wilt overhouden.

11 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van gestructureerde B2B-content, entiteiten en bronnen die door een generatieve zoekmachine worden verwerkt

SEO & GEO

Hoe maak ik B2B-content zichtbaar in ChatGPT?

Leer hoe je expertise, entiteiten en bronnen zo structureert dat generatieve zoekmachines je B2B-content beter kunnen herkennen.

10 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van filters die irrelevante zoekopdrachten uit een B2B-campagne verwijderen

B2B-marketing

Welke negatieve zoekwoorden werken voor B2B dienstverlening?

Leer consumenten-, vacature- en informatiezoekopdrachten uitsluiten zonder relevante zakelijke leads te blokkeren.

9 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een Meta Ads-doelgroep waarin bestaande klanten worden uitgesloten

Meta & social advertising

Hoe sluit ik bestaande klanten uit in Meta Ads?

Leer hoe we klantlijsten, websitegegevens en doelgroepuitsluitingen combineren om advertenties minder vaak aan bestaande klanten te tonen.

7 september 2026 · 5 min lezen

Beslisser, beïnvloeder en eindgebruiker beoordelen samen B2B-content

B2B-marketing

Welke content werkt bij een B2B buying committee?

Leer hoe we content afstemmen op beslissers, beïnvloeders en eindgebruikers zonder drie losse aankoopprocessen te creëren.

6 september 2026 · 5 min lezen

Modulair systeem voor B2B-landingspagina's per sector

Data & conversieoptimalisatie

Hoe maak ik B2B-landingspagina's voor sectoren?

Leer een schaalbaar paginamodel bouwen met sectorspecifieke inhoud, relevante bewijslast en meetbare conversiepaden.

5 september 2026 · 5 min lezen

Rekenmodel voor advertentiekosten, gekwalificeerde B2B-leads en salesacceptatie

B2B-marketing

Hoe bereken ik kosten per gekwalificeerde B2B-lead?

Bereken met één rekenmodel wat een gekwalificeerde én door sales geaccepteerde B2B-lead werkelijk kost.

4 september 2026 · 5 min lezen

Hotelmarketeer onderzoekt longtail-zoekwoorden rond locatie, faciliteiten en arrangementen

SEO & GEO

Hoe vind ik SEO zoekwoorden voor mijn hotel?

Leer longtail-zoekwoorden vinden rond locatie, faciliteiten, arrangementen en verblijfstypen, en vertaal ze naar bruikbare hotelpagina’s.

3 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een AI-antwoord dat meerdere betrouwbare webbronnen vermeldt

SEO & GEO

Hoe word ik genoemd in Google AI Overviews?

Lees hoe sterke content, duidelijke broninformatie en aantoonbare autoriteit de kans op vermelding in Google AI Overviews vergroten.

2 september 2026 · 5 min lezen

Marketeer die een LinkedIn-doelgroep opbouwt uit bedrijfs- en functiecriteria

B2B-marketing

Hoe adverteer ik op LinkedIn voor niche B2B-doelgroepen?

Leer hoe we kleine B2B-doelgroepen afbakenen zonder relevante beslissers uit te sluiten of campagnes onnodig te versnipperen.

1 september 2026 · 5 min lezen

Rustig hotel buiten het hoogseizoen met herfstlandschap en fietsen

Hotelmarketing

Hoe promoot ik hotelarrangementen buiten het hoogseizoen?

Leer hoe we arrangementen, doelgroepen en campagnes afstemmen om tijdens rustige periodes relevante vraag naar hotelverblijven te stimuleren.

31 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een cookiebanner die toestemmingssignalen doorgeeft aan analyticsrapportages

Data & conversieoptimalisatie

Consent mode v2 uitleg: gevolgen voor je meetdata

Lees welke data consent mode v2 wel en niet herstelt en hoe je veranderingen in GA4- en Google Ads-rapportages beoordeelt.

30 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelmarketeer controleert biedingen, kamerprijzen en beschikbaarheid voor Google Hotel Ads

Hotelmarketing

Hoe verbeter ik mijn Google Hotel Ads campagne?

Verbeter biedingen, prijsfeeds en beschikbaarheid door te sturen op actuele data en winstgevende directe boekingen.

29 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelvergaderzaal ingericht voor een zakelijke bijeenkomst

Hotelmarketing

Welke landingspagina werkt voor hotel vergaderarrangementen?

Lees hoe we een hotelpagina opbouwen die zakelijke organisatoren snel laat vergelijken, kiezen en aanvragen.

28 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore in Google Ads

Google Ads & Bing Ads

Kwaliteitsscore Google Ads verbeteren: de 3 onderdelen

Leer wat de kwaliteitsscore meet en hoe je advertentierelevantie, verwachte klikfrequentie en landingspagina gericht verbetert.

27 augustus 2026 · 5 min lezen

Team beoordeelt een contract en campagnegegevens voor het uitbesteden van Google Ads

Google Ads & Bing Ads

Google Ads uitbesteden: waar let je op vóór je tekent?

Met deze vragen beoordeel je vooraf de aanpak, transparantie, expertise en afspraken van een Google Ads-bureau.

26 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelmanager bekijkt advertentiebudget, bezettingskalender en boekingsgegevens

Hotelmarketing

Wat kost Google Ads voor een hotel? Budgetindicaties

Bereken een passend advertentiebudget op basis van hoteltype, seizoen, kamerwaarde en de bezettingsgraad die je wilt bereiken.

25 augustus 2026 · 5 min lezen

Zoekresultaten die leiden naar verschillende paginatypen op basis van zoekintentie

SEO & GEO

Zoekintentie bepalen per pagina: welk type past?

Leer aan zoekresultaten herkennen of een zoekterm vraagt om een artikel, dienstpagina, categoriepagina, productpagina of lokale pagina.

24 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van Google Ads-budget dat naar campagnes met een hogere marge verschuift

Google Ads & Bing Ads

Google Ads budget verdelen over campagnes op marge

Leer hoe we Google Ads-budget verschuiven naar campagnes die brutomarge opleveren, zonder ons blind te staren op klikken of omzet.

23 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een conversiefunnel met weinig bezoekers en een analyse van knelpunten

Data & conversieoptimalisatie

Conversieoptimalisatie zonder veel verkeer: zo werkt het

Leer hoe je conversies verbetert met onderzoek, foutanalyse en gecontroleerde wijzigingen wanneer A/B-testen niet haalbaar is.

21 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een dashboard voor laadsnelheid, reactiesnelheid en visuele stabiliteit

SEO & GEO

Core Web Vitals verbeteren: wat heeft echt effect?

Lees welke technische ingrepen LCP, INP en CLS aantoonbaar verbeteren en welke optimalisaties meestal weinig verschil maken.

20 augustus 2026 · 5 min lezen

Lange B2B-klantreis met meerdere marketingcontacten vóór een overeenkomst

B2B-marketing

Lange salescyclus attributie: waarom laatste klik misleidt

Leer hoe we bij maandenlange B2B-trajecten kanalen beoordelen zonder alle waarde aan de laatste klik toe te kennen.

19 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelmarketeer beoordeelt beeldmateriaal en targeting voor social ads

Hotelmarketing

Social ads voor hotels: beeld en targeting voor boekingen

Leer hoe we beeldmateriaal en doelgroepen afstemmen om social ads gericht te laten bijdragen aan directe hotelboekingen.

18 augustus 2026 · 5 min lezen

Schematische interne links structuur met een hubpagina, dienstpagina’s en verdiepende artikelen

SEO & GEO

Interne links structuur website: hubs en diensten

Leer hoe je hub- en dienstpagina’s logisch verbindt, zodat bezoekers en zoekmachines belangrijke content eenvoudig vinden.

17 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van retargeting met first-party data en sociale platformsignalen zonder cookies

Meta & social advertising

Retargeting instellen zonder cookies: zo werkt het

Lees wat cookiebeperkingen veranderen en hoe je retargeting op Meta met first-party data, platformsignalen en contextuele doelgroepen inricht.

16 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van Google Ads en Microsoft Advertising als parallelle advertentiekanalen

Google Ads & Bing Ads

Bing Ads naast Google Ads: wanneer loont het?

Lees wanneer Microsoft Advertising extra bereik en rendement kan opleveren en wanneer budget bij Google Ads beter wordt benut.

15 augustus 2026 · 5 min lezen

Twee Meta Ads creatives naast elkaar in een testdashboard

Meta & social advertising

Meta Ads creatives testen met een klein budget

Leer hoe we met duidelijke hypotheses, beperkte varianten en vaste beslisregels Meta Ads creatives betaalbaar testen.

14 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van campagnedata die in een CRM wordt gekoppeld aan leads, verkoopkansen en omzet

B2B-marketing

Leadkwaliteit meten in CRM: zo koppel je campagnedata

Leer campagnedata aan CRM-uitkomsten koppelen, zodat je kanalen beoordeelt op gekwalificeerde leads, verkoopkansen en omzet.

13 augustus 2026 · 5 min lezen

Gegevensstromen van een browser via een eigen server naar analyse- en advertentieplatforms

Data & conversieoptimalisatie

Server side tracking: wanneer nodig en wat lost het op?

Lees wanneer server side tracking zinvol is, welke meetproblemen het beperkt en waarom het geen volledige of privacyvrije dataset oplevert.

12 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van meerdere advertentiekanalen die samenkomen in een Performance Max-campagne

Google Ads & Bing Ads

Performance Max campagne inzicht: wat zie je wel en niet?

Lees welke PMax-data beschikbaar is, waar de rapportage tekortschiet en hoe we campagnes toch onderbouwd bijsturen.

11 augustus 2026 · 5 min lezen

Team vergelijkt voorstellen om een SEO bureau te kiezen

SEO & GEO

SEO bureau kiezen: waar let je op en wat zijn rode vlaggen?

Leer een SEO bureau beoordelen op aanpak, transparantie en meetbaarheid, en herken beloftes die niet waargemaakt kunnen worden.

10 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotel dat OTA-reserveringen en boekingen via de eigen website in balans brengt

Hotelmarketing

Minder afhankelijk van Booking.com: versterk je kanaal

Een praktisch stappenplan om het eigen boekingskanaal van je hotel gebruiksvriendelijker, zichtbaarder en beter meetbaar te maken.

9 augustus 2026 · 5 min lezen

AI-zoekmachine die informatie uit verschillende betrouwbare webbronnen samenvoegt

SEO & GEO

Geo optimalisatie AI zoekmachines: zo word je zichtbaar

Lees hoe AI-zoekmachines bronnen selecteren en welke content, techniek en autoriteit nodig zijn om in antwoorden te verschijnen.

8 augustus 2026 · 5 min lezen

Vergelijking tussen directe hoteltarieven en OTA-tarieven op een laptop

Hotelmarketing

Directe boekingen verhogen hotel tegenover OTA-tarieven

Lees hoe we prijs, voorwaarden en boekingsgemak inzetten om het hotelkanaal aantrekkelijk te maken zonder tariefregels te negeren.

8 augustus 2026 · 5 min lezen

B2B-marketeer vergelijkt LinkedIn-advertentiekosten met leadkwaliteit en klantwaarde

Meta & social advertising

LinkedIn advertising B2B kosten: wanneer rendeert het?

Leer waarom adverteren op LinkedIn relatief duur oogt en hoe je beoordeelt of de kosten passen bij je doelgroep, marge en verkoopproces.

7 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van het opschonen van een Google Ads zoektermenrapport

Google Ads & Bing Ads

Google Ads zoektermenrapport opschonen zonder giswerk

Leer verspild budget herkennen in het zoektermenrapport en voeg uitsluitingen toe zonder relevante zoekopdrachten te blokkeren.

6 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van B2B-zoekopdrachten die op commerciële intentie worden gesorteerd

B2B-marketing

B2B leadgeneratie via Google: zoekintentie kiezen

Leer commerciële zoekintenties herkennen en voorkom dat informatieve klikken uw advertentiebudget en salestijd opslokken.

5 augustus 2026 · 5 min lezen

Schematische weergave van websitegebeurtenissen die in GA4 als belangrijke gebeurtenissen worden gemarkeerd

Data & conversieoptimalisatie

GA4 conversies instellen: markeer de juiste gebeurtenissen

Leer welke GA4-gebeurtenissen je als belangrijke gebeurtenis markeert en hoe je meetfouten voorkomt.

5 augustus 2026 · 5 min lezen

Gratis strategiegesprek

Klaar voor een marketingupgrade?

Plan een gratis strategiegesprek. Je krijgt een eerlijke analyse van je huidige situatie en een concreet beeld van wat er te winnen valt.

30 minuten, vrijblijvend en zonder verkooppraat.
Concrete verbeterpunten in je huidige campagnes.
Reactie binnen één werkdag.