Kennisbank

Alles wat we leren over performance marketing, opgeschreven

Uitleg, updates en veelvoorkomende problemen rond adverteren, vindbaarheid en meten. Bedoeld om je verder te helpen, niet om je iets te verkopen.

Dashboard voor Hotel Ads met korte boekingstermijnen, biedingen en kamerbeschikbaarheid

Google Ads & Bing Ads

Hoe optimaliseer ik Hotel Ads voor last minute boekingen?

Leer hoe we biedingen, beschikbaarheid, prijsfeeds en campagnes afstemmen op hotelgasten die binnen enkele dagen willen verblijven.

4 november 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een A/B-test met vanaf-prijs, totaalprijs en hotelarrangement

Data & conversieoptimalisatie

Hoe test ik prijsvermeldingen op hotel landingspagina's?

Leer vanaf-prijzen, totaalprijzen en arrangementen A/B-testen zonder verschillen in beschikbaarheid of meetfouten voor conversie-effect aan te zien.

2 november 2026 · 5 min lezen

Hotel gekoppeld aan een AI-assistent, kaartlocaties, reviews en betrouwbare bedrijfsvermeldingen

SEO & GEO

Hoe krijg ik mijn hotel in ChatGPT-aanbevelingen?

Lees hoe betrouwbare vermeldingen, lokale context, reviews en consistente hotelinformatie de kans op vermelding door ChatGPT vergroten.

1 november 2026 · 5 min lezen

Hotelgast oriënteert zich op mobiel en boekt later op een laptop

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik hotelboekingen over meerdere apparaten?

Leer hoe we mobiele oriëntatie en latere desktopboekingen meten, welke signalen we combineren en waar cross-device attributie tekortschiet.

30 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een B2B-klantcase die wordt opgebouwd uit structuur, bewijs en entiteiten

SEO & GEO

Hoe maak ik B2B-klantcases vindbaar in AI-zoekmachines?

Leer hoe structuur, controleerbaar bewijs en duidelijke entiteiten van B2B-klantcases bruikbare bronnen voor AI-antwoorden maken.

29 oktober 2026 · 5 min lezen

Dashboard waarin kameromzet, arrangementen, annuleringskosten en variabele kosten per hotelboeking samenkomen

Hotelmarketing

Hoe meet ik winst per hotelboeking in GA4?

Leer hoe we kameromzet, arrangementen, annuleringskosten en variabele kosten combineren tot een bruikbare winstmeting in GA4.

29 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van CRM-data die veilig wordt gekoppeld aan advertentieplatformen

B2B-marketing

Hoe gebruik ik first party data voor B2B-advertenties?

Leer hoe we CRM-doelgroepen veilig voorbereiden, uploaden en activeren in Google Ads, LinkedIn en Meta.

28 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een B2B-landingspagina met demoformulier, productbeeld en bewijsvoering

Data & conversieoptimalisatie

Welke landingspagina werkt voor B2B demo aanvragen?

Leer welke pagina-opbouw, formulieren en bewijsvoering bijdragen aan relevante B2B demo-aanvragen.

27 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van GA4-campagnegegevens die aan CRM-deals en pipelinewaarde worden gekoppeld

B2B-marketing

Hoe meet ik pipeline omzet in GA4?

Leer hoe we CRM-deals aan GA4-campagnes koppelen en open, gewonnen en verloren pipelinewaarde betrouwbaar rapporteren.

26 oktober 2026 · 5 min lezen

Stadshotel met locatiepin en een Google Bedrijfsprofiel op een smartphone

SEO & GEO

Hoe verbeter ik lokale SEO voor een stadshotel?

We leggen uit hoe een stadshotel lokaal beter vindbaar wordt met een compleet profiel, sterke locatiepagina’s, reviews en relevante vermeldingen.

24 oktober 2026 · 5 min lezen

CRM-fasen die via een server-side datastroom aan GA4 zijn gekoppeld

Data & conversieoptimalisatie

Hoe koppel ik CRM leadstatus aan GA4?

Leer hoe we CRM-fasen zoals MQL, SQL en klant als events naar GA4 sturen voor rapportage en betere campagneoptimalisatie.

23 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van hotelremarketing per kamertype, verblijfsintentie en boekingsvenster

Meta & social advertising

Welke remarketing werkt voor bezoekers van hotelkamers?

Leer hoe we hotelremarketing segmenteren op kamertype, verblijfsintentie en boekingsvenster, met passende advertenties en uitsluitingen.

22 oktober 2026 · 5 min lezen

Schema van een B2B-formulier dat via Google Tag Manager een geslaagde demo-aanvraag naar analytics stuurt

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik demo aanvragen zonder bedankpagina?

Leer hoe we een geslaagde demo-aanvraag betrouwbaar meten via Google Tag Manager, de dataLayer en GA4.

19 oktober 2026 · 5 min lezen

Vergelijking van Google Ads biedstrategieën voor B2B-software met een lange salesfunnel

Google Ads & Bing Ads

Welke Google Ads biedstrategie werkt voor B2B software?

Vergelijk biedstrategieën voor SaaS met weinig conversies, hoge contractwaardes en een lange salescyclus.

18 oktober 2026 · 5 min lezen

Hotelmanager vergelijkt directe boekingen met reserveringen via boekingssites

Hotelmarketing

Hoe verlaag ik commissie aan boekingssites als hotel?

Een praktisch plan om OTA-afhankelijkheid te verkleinen met prijspositionering, directe voordelen en gerichte remarketing.

17 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van B2B-software die op meerdere selectiecriteria wordt vergeleken

SEO & GEO

Hoe optimaliseer ik SEO voor B2B-softwarevergelijkingen?

Leer hoe we vergelijking-, alternatief- en versuspagina’s afstemmen op zoekintentie en onderbouwen met bruikbare productinformatie.

16 oktober 2026 · 5 min lezen

Dashboard dat B2B-kanalen vergelijkt op leadkwaliteit, doorlooptijd, omzet en acquisitiekosten

B2B-marketing

Hoe bepaal ik welk B2B-kanaal leads oplevert?

Vergelijk B2B-kanalen op leadkwaliteit, doorlooptijd, omzet en acquisitiekosten met één praktisch beoordelingskader.

14 oktober 2026 · 5 min lezen

Technisch specialist beoordeelt tekeningen en een digitale offerteaanvraag

B2B-marketing

Hoe verhoog ik offerte aanvragen voor technische dienstverlening?

Leer hoe we complexe technische diensten vertalen naar overtuigend bewijs, een werkbaar formulier en duidelijke vervolgstappen.

13 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van brede B2B-zoekopdrachten die uitkomen bij gekwalificeerde leads

Google Ads & Bing Ads

Wanneer gebruik je broad match voor B2B?

Leer wanneer breed zoeken verantwoord is bij lage zoekvolumes, complexe diensten en voldoende conversiedata.

12 oktober 2026 · 5 min lezen

Hotelgast gebruikt spraakgestuurd zoeken bij een stadshotel

SEO & GEO

Hoe optimaliseer ik een hotelwebsite voor spraakgestuurd zoeken?

Leer hoe we lokale hotelcontent en vraag-en-antwoordpagina’s laten aansluiten op gesproken zoekopdrachten van gasten.

11 oktober 2026 · 5 min lezen

AI-zoekmachine vergelijkt verschillende paginaformats van een hotelwebsite

SEO & GEO

Welke hotelpagina's verschijnen in AI-zoekresultaten?

Lees welke paginaformats en hotelinformatie AI-zoekmachines gebruiken en hoe we die pagina's duidelijk en citeerbaar maken.

10 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van filters en beveiliging rond een B2B-leadformulier uit Google Ads

Google Ads & Bing Ads

Hoe voorkom ik spamleads uit B2B Google Ads?

Met gerichte uitsluitingen, formulierbeveiliging en conversiewaardes beperken we spam en sturen we Google Ads op bruikbare B2B-leads.

9 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een B2B-zoekcampagne gericht op namen van concurrenten

Google Ads & Bing Ads

Hoe adverteer ik op concurrentnamen in B2B?

Lees hoe we concurrentiecampagnes opzetten, juridische risico’s beperken en landingspagina’s laten aansluiten op de zoekintentie.

8 oktober 2026 · 5 min lezen

Dashboard met zoekwoorden, doelgroepen en LinkedIn-profielkenmerken voor B2B softwarecampagnes

Google Ads & Bing Ads

Welke Bing Ads targeting werkt voor B2B software?

Vergelijk zoek-, doelgroep- en LinkedIn-profieltargeting en kies per campagnefase de passende combinatie voor B2B software.

7 oktober 2026 · 5 min lezen

Illustratie van Google Ads-klikken die via CRM-fases aan gesloten B2B-deals worden gekoppeld

B2B-marketing

Hoe meet ik offline B2B-verkopen in Google Ads?

Leer hoe we CRM-fases en gesloten deals koppelen aan Google Ads, zodat campagnes kunnen optimaliseren op verkoopwaarde in plaats van leads.

5 oktober 2026 · 5 min lezen

Gast voltooit een hotelboeking via de mobiele website op een smartphone

Data & conversieoptimalisatie

Hoe verhoog ik mobiele boekingen op mijn hotelwebsite?

Verbeter de mobiele boekingsflow met kortere formulieren, snellere pagina’s, duidelijke voorwaarden en passende betaalopties.

4 oktober 2026 · 5 min lezen

Schema van diensten-, probleem- en vergelijkingspagina's die naar B2B-leads leiden

B2B-marketing

Welke SEO-pagina's leveren B2B-leads op?

Leer hoe we diensten-, probleem- en vergelijkingspagina's prioriteren op commerciële intentie en hun bijdrage aan gekwalificeerde leads.

3 oktober 2026 · 5 min lezen

Gast doorloopt een mobiele boekingsroute voor een hotelkamer

Data & conversieoptimalisatie

Hoe verhoog ik boekingen op mobiele hotelpagina's?

Ontdek hoe we met analyses en tests de snelheid, formulieren en vertrouwenselementen van een mobiele boekingsroute verbeteren.

1 oktober 2026 · 5 min lezen

B2B-beslisser bekijkt doelgroepsegmenten en CRM-data voor Meta Ads

Meta & social advertising

Hoe target ik B2B-beslissers met Meta Ads?

Leer hoe we first-party data, functierollen en gedragssignalen combineren om zakelijke beslissers op Meta gerichter te bereiken.

30 september 2026 · 5 min lezen

Hotelboeking die dubbel wordt geregistreerd in een GA4-rapport

Data & conversieoptimalisatie

Hoe voorkom ik dubbele hotelboekingen in GA4?

Leer dubbele boekingstransacties herkennen en voorkomen met unieke transactie-ID’s, een datalaag en controles in GA4.

29 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van zoekwoordclusters rond sfeer, locatie, faciliteiten en verblijfsredenen voor een boutique hotel

Hotelmarketing

Welke zoekwoorden gebruiken gasten voor een boutique hotel?

Leer longtail-zoekwoorden clusteren rond sfeer, locatie, faciliteiten en verblijfsredenen voor gerichte hotelcontent.

27 september 2026 · 5 min lezen

Dashboard met merkvermeldingen, broncitaten en referralverkeer uit AI-zoekmachines

SEO & GEO

Hoe meet ik organische zichtbaarheid in AI-zoekmachines?

Met dit meetplan volg je merkvermeldingen, broncitaten, referralverkeer en je positie binnen generatieve antwoorden.

26 september 2026 · 5 min lezen

Duits stel bekijkt via Meta een hotel voor een rechtstreekse boeking

Meta & social advertising

Hoe bereik ik hotelgasten uit Duitsland via Meta?

Leer Duitse hotelgasten gericht bereiken met lokale targeting, Duitstalige advertenties en een boekingsroute die directe boekingen ondersteunt.

24 september 2026 · 5 min lezen

Hotelgasten uit België en Duitsland reizen per auto en trein naar een Nederlands hotel

Hotelmarketing

Hoe adverteer ik op hotelgasten uit buurlanden?

Leer campagnes per herkomstland afstemmen op taal, reisafstand, boekingsvenster en proposities die passen bij lokale gasten.

22 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van marketingkanalen die via leads en CRM-verkoopkansen aan omzet worden gekoppeld

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik omzet per B2B-leadbron?

Leer hoe we CRM-omzet koppelen aan kanalen en campagnes, zodat marketingbeslissingen niet alleen op leads maar op opbrengst berusten.

20 september 2026 · 5 min lezen

Zakelijke hotelgast arriveert met laptoptas en koffer bij een hotel

Meta & social advertising

Hoe zet ik Meta Ads in voor zakelijke hotelgasten?

Leer hoe we doelgroepen, boodschappen en campagnes afstemmen op corporate stays, projectmedewerkers en terugkerende zakenreizigers.

19 september 2026 · 5 min lezen

Schema van Google Ads-klikken die via een formulier en CRM leiden tot gekwalificeerde leads en gesloten omzet

Google Ads & Bing Ads

Hoe optimaliseer ik Google Ads op offline B2B omzet?

Leer hoe we gekwalificeerde leads en gesloten deals vanuit het CRM terugsturen naar Google Ads voor betere campagneoptimalisatie.

18 september 2026 · 5 min lezen

Hotelreceptionist koppelt een telefoongesprek uit een advertentie aan een reservering

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik telefonische hotelboekingen uit advertenties?

Leer hoe call tracking telefoongesprekken, campagnes en reserveringswaarde met elkaar verbindt.

17 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een CRM-klantenlijst die wordt uitgesloten van B2B Google Ads-campagnes

Google Ads & Bing Ads

Hoe sluit ik bestaande klanten uit in B2B Google Ads?

Zo gebruiken we CRM-doelgroepen om bestaande klanten uit te sluiten en Google Ads-budget op nieuwe B2B-prospects te richten.

14 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van formulierinteracties en uitval per veld in een analyticsfunnel

Data & conversieoptimalisatie

Hoe meet ik formulieruitval per veld in GA4?

Leer hoe je veldinteracties meet, een formulierfunnel bouwt en velden met veel afhakers onderbouwd optimaliseert.

13 september 2026 · 5 min lezen

Contentmap voor een lange B2B-besliscyclus met meerdere beslissers en fases

B2B-marketing

Welke content helpt bij een lange B2B-besliscyclus?

Leer content koppelen aan fases, informatievragen en beslissers, van probleemherkenning tot de onderbouwde selectie van een leverancier.

12 september 2026 · 5 min lezen

B2B-salesfunnel waarin leads via opportunities worden omgerekend naar klantwaarde en doel-CPA

Data & conversieoptimalisatie

Hoe bereken ik doel-CPA voor B2B-leads?

Bereken een haalbare doel-CPA vanuit leadkwaliteit, opportunityratio, winrate, klantwaarde en de marge die je wilt overhouden.

11 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van gestructureerde B2B-content, entiteiten en bronnen die door een generatieve zoekmachine worden verwerkt

SEO & GEO

Hoe maak ik B2B-content zichtbaar in ChatGPT?

Leer hoe je expertise, entiteiten en bronnen zo structureert dat generatieve zoekmachines je B2B-content beter kunnen herkennen.

10 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van filters die irrelevante zoekopdrachten uit een B2B-campagne verwijderen

B2B-marketing

Welke negatieve zoekwoorden werken voor B2B dienstverlening?

Leer consumenten-, vacature- en informatiezoekopdrachten uitsluiten zonder relevante zakelijke leads te blokkeren.

9 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een Meta Ads-doelgroep waarin bestaande klanten worden uitgesloten

Meta & social advertising

Hoe sluit ik bestaande klanten uit in Meta Ads?

Leer hoe we klantlijsten, websitegegevens en doelgroepuitsluitingen combineren om advertenties minder vaak aan bestaande klanten te tonen.

7 september 2026 · 5 min lezen

Beslisser, beïnvloeder en eindgebruiker beoordelen samen B2B-content

B2B-marketing

Welke content werkt bij een B2B buying committee?

Leer hoe we content afstemmen op beslissers, beïnvloeders en eindgebruikers zonder drie losse aankoopprocessen te creëren.

6 september 2026 · 5 min lezen

Modulair systeem voor B2B-landingspagina's per sector

Data & conversieoptimalisatie

Hoe maak ik B2B-landingspagina's voor sectoren?

Leer een schaalbaar paginamodel bouwen met sectorspecifieke inhoud, relevante bewijslast en meetbare conversiepaden.

5 september 2026 · 5 min lezen

Rekenmodel voor advertentiekosten, gekwalificeerde B2B-leads en salesacceptatie

B2B-marketing

Hoe bereken ik kosten per gekwalificeerde B2B-lead?

Bereken met één rekenmodel wat een gekwalificeerde én door sales geaccepteerde B2B-lead werkelijk kost.

4 september 2026 · 5 min lezen

Hotelmarketeer onderzoekt longtail-zoekwoorden rond locatie, faciliteiten en arrangementen

SEO & GEO

Hoe vind ik SEO zoekwoorden voor mijn hotel?

Leer longtail-zoekwoorden vinden rond locatie, faciliteiten, arrangementen en verblijfstypen, en vertaal ze naar bruikbare hotelpagina’s.

3 september 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een AI-antwoord dat meerdere betrouwbare webbronnen vermeldt

SEO & GEO

Hoe word ik genoemd in Google AI Overviews?

Lees hoe sterke content, duidelijke broninformatie en aantoonbare autoriteit de kans op vermelding in Google AI Overviews vergroten.

2 september 2026 · 5 min lezen

Marketeer die een LinkedIn-doelgroep opbouwt uit bedrijfs- en functiecriteria

B2B-marketing

Hoe adverteer ik op LinkedIn voor niche B2B-doelgroepen?

Leer hoe we kleine B2B-doelgroepen afbakenen zonder relevante beslissers uit te sluiten of campagnes onnodig te versnipperen.

1 september 2026 · 5 min lezen

Rustig hotel buiten het hoogseizoen met herfstlandschap en fietsen

Hotelmarketing

Hoe promoot ik hotelarrangementen buiten het hoogseizoen?

Leer hoe we arrangementen, doelgroepen en campagnes afstemmen om tijdens rustige periodes relevante vraag naar hotelverblijven te stimuleren.

31 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van een cookiebanner die toestemmingssignalen doorgeeft aan analyticsrapportages

Data & conversieoptimalisatie

Consent mode v2 uitleg: gevolgen voor je meetdata

Lees welke data consent mode v2 wel en niet herstelt en hoe je veranderingen in GA4- en Google Ads-rapportages beoordeelt.

30 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelmarketeer controleert biedingen, kamerprijzen en beschikbaarheid voor Google Hotel Ads

Hotelmarketing

Hoe verbeter ik mijn Google Hotel Ads campagne?

Verbeter biedingen, prijsfeeds en beschikbaarheid door te sturen op actuele data en winstgevende directe boekingen.

29 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelvergaderzaal ingericht voor een zakelijke bijeenkomst

Hotelmarketing

Welke landingspagina werkt voor hotel vergaderarrangementen?

Lees hoe we een hotelpagina opbouwen die zakelijke organisatoren snel laat vergelijken, kiezen en aanvragen.

28 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore in Google Ads

Google Ads & Bing Ads

Kwaliteitsscore Google Ads verbeteren: de 3 onderdelen

Leer wat de kwaliteitsscore meet en hoe je advertentierelevantie, verwachte klikfrequentie en landingspagina gericht verbetert.

27 augustus 2026 · 5 min lezen

Team beoordeelt een contract en campagnegegevens voor het uitbesteden van Google Ads

Google Ads & Bing Ads

Google Ads uitbesteden: waar let je op vóór je tekent?

Met deze vragen beoordeel je vooraf de aanpak, transparantie, expertise en afspraken van een Google Ads-bureau.

26 augustus 2026 · 5 min lezen

Hotelmanager bekijkt advertentiebudget, bezettingskalender en boekingsgegevens

Hotelmarketing

Wat kost Google Ads voor een hotel? Budgetindicaties

Bereken een passend advertentiebudget op basis van hoteltype, seizoen, kamerwaarde en de bezettingsgraad die je wilt bereiken.

25 augustus 2026 · 5 min lezen

Zoekresultaten die leiden naar verschillende paginatypen op basis van zoekintentie

SEO & GEO

Zoekintentie bepalen per pagina: welk type past?

Leer aan zoekresultaten herkennen of een zoekterm vraagt om een artikel, dienstpagina, categoriepagina, productpagina of lokale pagina.

24 augustus 2026 · 5 min lezen

Illustratie van Google Ads-budget dat naar campagnes met een hogere marge verschuift

Google Ads & Bing Ads

Google Ads budget verdelen over campagnes op marge

Leer hoe we Google Ads-budget verschuiven naar campagnes die brutomarge opleveren, zonder ons blind te staren op klikken of omzet.

23 augustus 2026 · 5 min lezen

Gratis strategiegesprek

Klaar voor een marketingupgrade?

Plan een gratis strategiegesprek. Je krijgt een eerlijke analyse van je huidige situatie en een concreet beeld van wat er te winnen valt.

30 minuten, vrijblijvend en zonder verkooppraat.
Concrete verbeterpunten in je huidige campagnes.
Reactie binnen één werkdag.